Référencement naturel : un analyste ou un créatif ?

Le rôle du référenceur: 

Le rôle et l’objectif du référenceur est de rendre votre site visible sur la toile.  Ce n’est pas tâche facile et surtout ça requiert un certain talent pour apparaître dans les 10 premiers liens de google, mais voyons d’abord quelques petites notions :

Le rôle et l’objectif du référenceur est de rendre votre site visible sur la toile.  Ce n’est pas tâche facile et surtout ça requiert un certain talent pour apparaître dans les 10 premiers liens de google, mais voyons d’abord quelques petites notions :

Stratégie SEO (Search Engine Optimization):

Vous avez décidé de créer ou refondre votre site internet. Il est magnifique, le design, le visuel.  Vous l’adorez, votre équipe et vos amis aussi mais oups, le client ne le voit pas DU TOUT !  Quel dommage d’avoir travaillé autant et si longtemps pour au final laisser les concurrents rafler la mise.  Une fois que vous avez accepté cet état de fait, vous avez alors compris l’importance du ou référencement naturel.SEO (Search Engine Optimization).  Le référencement naturel va permettre au moteur de recherche sur lequel vous vous êtes positionnez (Google probablement) d’indexer les pages de votre site afin de permettre à vos clients de trouver vos produits/services sans encombre.

SEA : Search Engine Advertising:

En réalité ceci ne devrait pas se nommer Search Engine mais Advertising tout court quoique.  Ce sont des publicités achetées à Google dans le but d’optimiser la visibilité de votre site.  En termes de marketing il a son importance mais encore faut-il y allouer le budget nécessaire et que ce soit pertinent pour notre offre.

Search Engine Marketing:

Et bien voici notre lien.  On ne peut pas parler de référencement sans parler de Marketing.  Notre objectif en termes de Marketing est de positionner un produit/service à un prix et dans un lieu (virtuel ou réel) avec tous les supports nécessaires pour rendre l’expérience produit-service suffisamment plaisant au client pour qu’il ou elle veuille acheter le produit au prix proposé. Oui c’est une définition simplifiée mais si nous prenons cette définition nous comprenons bien que le référencement est une extension du marketing.  L’expérience client change. Il n’achète plus les produits de la même manière et aujourd’hui pour trouver ces produits il passera par le net (92,6 milliards d’euros qui ont été dépensés sur interne en 2018)1source : FEVAD.COM

La vente d’un produit/service nécessite donc une collaboration directe entre le service Marketing qui va positionner le produit par rapport à la concurrence et le référenceur va positionner le produit/service sur le net pour le rendre visible à l’acheteur.  Aujourd’hui un bon référenceur a compris que son rôle est d’intégrer la vente en ligne de l’entreprise à sa stratégie de distribution donc de marketing

Le référenceur devra être :

Un bon chercheur : il ou elle devra être capable de chercher et trouver les mots clés pertinents à votre business et choisir les mots clés qui proposent le ratio le plus pertinent entre recherche sur google et sites utilisant déjà les mots clés 

Curieux et créatif : il ou elle doit s’intéresser à presque tout mais surtout sa capacité à vouloir les comprendre. Il ou elle sera confronté(e) aux problématiques de son métier, mais également au métier de ses clients. L’artiste devra trouver des manières innovantes de rester dans la course.

Être en veille permanente : il ou elle devra créer des veilles pour être alerter en permanence sur les nouvelles tendances et les nouvelles règles du jeu du référencement y compris les dernières mises à jour des algorithmes. Comprendre comment le client ira rechercher son information et prendre en compte en permanence les nouvelles méthodes de recherche (aujourd’hui intégrer la recherche vocale)

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